ข่าวของไก่เท็กซัสในประเทศไทยทำให้หลายคนตกใจ แบรนด์ไก่ย่างที่มีชื่อเสียงจากอเมริกาซึ่งคาดว่าจะแข่งขันกับตลาดเคเอฟซีต้องอำลาหลังจากเกือบหลายทศวรรษ เช่นเดียวกับบทเรียนสำคัญที่ลบ บริษัท อื่น ๆ สามารถปรับให้เข้ากับความอยู่รอดได้
ข้อความที่เกี่ยวข้อง
ไก่เท็กซัสโบกมือด้วยไทย คุณไม่สามารถอยู่รอดในประเทศไทยได้หรือไม่?
Texas Chicken แบรนด์ไก่แบรตอเมริกันที่มีชื่อเสียงภายใต้หรือฝ่ายบริหารได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าการสิ้นสุดการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย หลังจากการดำเนินงานมานานกว่า 9 ปีสาขาทั้งหมดจะถูกปิดในวันที่ 30 กันยายน 2567
จากการประชาสัมพันธ์ของ FB Texas Chicken Thailand บริษัท ได้ขอบคุณลูกค้าทุกคนที่สนับสนุนและสร้างความทรงจำที่มีค่าในอดีตอย่างจริงใจ
แม้ว่าจะไม่ได้เปิดเผยสาเหตุของการตัดสินใจครั้งนี้อย่างเป็นทางการ แต่ข้อความนี้ประหลาดใจและเสียใจกับลูกค้าหลายคน ซึ่งหลายคนได้แสดงความรู้สึกและความทรงจำของพวกเขาผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้สภาวะตลาดตามการแพร่ระบาดของ quid-19 ที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจร้านอาหารทั่วโลก
ไก่เท็กซัสจากคู่แข่งไปยังตลาดไทยกล่าวคำอำลา
แม้ว่าจะมีการคาดการณ์ว่าไก่เท็กซัสจะท้าทายไกด์ที่ตลาดไก่ทอด KFC ในประเทศไทย แต่ธุรกิจน่าเสียดายที่ต้องจบลง เมื่อพูดถึงแบรนด์ไก่ทอดที่มีชื่อเสียงเคเอฟซีอาจเป็นแบรนด์แรกที่คนไทยคิด แม้จะมีคู่แข่งรายใหม่มากมาย แต่การมาถึงของ Texas Chicken KFC ก็ยังจับตาดูกลยุทธ์อย่างรวดเร็วสำหรับการขยายสาขาและแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง
ไก่เท็กซัสหรือที่รู้จักกันในนามไก่ของโบสถ์ในสหรัฐอเมริกาต้นกำเนิดจากเท็กซัสและไม่เหมือนกับแบรนด์อื่น ๆ สิ่งนี้ได้รับการจัดการโดย บริษัท การลงทุนซึ่งหมายความว่าเมนูทั้งหมดสอดคล้องกับหลักการฮาลาลแม้ว่าจะเป็นที่นิยมในเอเชีย แต่ไก่ของคริสตจักรประสบปัญหาในสหรัฐอเมริกา ยอดขายยังคงดำเนินต่อไป
สำหรับประเทศไทยไก่เท็กซัสนำเข้าโดยกลุ่ม PTT ซึ่งหมายความว่าเราทำความคุ้นเคยกับร้านไก่ทอดเท็กซัสในปั๊ม PTT และเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท ที่ลงทะเบียนก่อนตลาดหุ้น แม้ว่าในตอนแรกหลายคนคิดว่าไก่เท็กซัสไม่สามารถต่อสู้กับเคเอฟซีได้ แต่หลังจากลองแล้วหลายคนก็ประทับใจกับรสนิยมและคุณค่า โดยเฉพาะคุกกี้ที่เป็นเอกลักษณ์
ในปี 2562 PTT ขยายสาขาไก่เท็กซัส 45 แห่งทั่วประเทศ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นหลังจากหรือในตลาดหุ้นในไตรมาสที่ 2 ของรายงานหรือรายงานประสิทธิภาพเครือข่ายไก่เท็กซัสแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนเพียง 97 สาขาจากไตรมาสก่อนหน้าด้วย 101 สาขาและลดลงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 107 สาขา
แต่ในตอนท้ายไก่เท็กซัสต้องถอนตัวออกจากตลาดในประเทศไทย การปิดตัวของไก่เท็กซัสสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายสำหรับการดำเนินงานที่สามของร้านขายของชำในประเทศไทยแม้ว่าธุรกิจวิถีชีวิตของหรือซึ่งไก่เท็กซัสก็เป็นของที่จะได้รับรายได้ 11,748 ล้านบาทในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 แต่ไม่ได้ไก่พอที่จะแข่งขันในตลาดขนนกนี้
หรือ บริษัท อื่น ๆ ในกลุ่มไลฟ์สไตล์ที่แข็งแกร่งเช่น Cafe Amazon ที่มีสาขามากถึง 4,250 สาขาและ 7-Elves และ Jiffy ซึ่งมีสาขามากกว่า 2,253 สาขาที่ยังคงมีความสำคัญในการสร้างรายได้สำหรับการสั่งซื้อ
- 2022 ด้วยกำไรสุทธิ 21,082 ล้านบาท
- 2026 กำไรสุทธิ 22,365 ล้านบาท
- H1/2024 Netto ชนะ 11,748 ล้านบาท
การปิดตัวของไก่เท็กซัสสามารถทำให้เกิดหรือบันทึกค่าใช้จ่ายสำหรับการลงทุนที่ด้อยกว่าใน บริษัท ประมาณ 500 ถึง 700 ล้านบาทในไตรมาสที่ 3 ของปี 2567 อย่างไรก็ตามคาดว่าการเลิกจ้างไก่เท็กซัสจะมีผลในเชิงบวกต่อธุรกิจระยะยาวที่ไม่ใช่น้ำมัน
การตายของ Texas Huhn เป็นความทรงจำว่าแม้จะมีจุดแข็งและข้อเสนอแนะที่ดีการแข่งขันในตลาดไก่ทอดนั้นจริงจังและไม่ง่ายที่จะรักษาสถานะระยะยาว
เหตุใดการวิเคราะห์ไก่เท็กซัสจึงต้องปิดประเทศไทย
การประกาศของไก่เท็กซัสในประเทศไทยทำให้หลายคนประหลาดใจ แม้ว่าจะเป็นที่ทราบกันดีว่าตลาดไก่ทอดมีการแข่งขันสูง แต่ไก่เท็กซัสดูเหมือนจะมีฐานลูกค้าที่มั่นคงและไม่เหมือนใคร
ปัจจัยที่สามารถนำไปสู่ไก่เท็กซัส
- การแข่งขันที่รุนแรง: ตลาดไก่ย่างในประเทศไทยมีผู้เล่นที่แข็งแกร่งเช่นเคเอฟซีและแบรนด์ท้องถิ่นอื่น ๆ สิ่งนี้มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งในการสร้างแบรนด์และการบำรุงรักษาส่วนแบ่งการตลาดจึงเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ต่างประเทศที่อาจต้องปรับให้เข้ากับรสนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภคไทย
- การดำเนินการโฆษณาที่น้อยกว่าคู่แข่ง : ในตลาดที่มีการแข่งขันเช่นธุรกิจอาหารอาหารอย่างรวดเร็วแคมเปญโฆษณาและส่วนลดเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการดึงดูดลูกค้าและส่งเสริมการขาย ลูกค้าสามารถใช้เพื่อใช้ธุรกิจอื่น ๆ ที่มีข้อเสนอที่คุ้มค่ามากขึ้น
- การช็อปปิ้งของผู้บริโภคลดลง: หากเศรษฐกิจไม่ดีผู้บริโภคมักจะระมัดระวังมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นเช่นอาหารจานด่วนสิ่งนี้สามารถลดยอดขายไก่เท็กซัสได้
- ต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น: ภายใต้สภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีต้นทุนวัตถุดิบสถานที่และค่าแรงสามารถเพิ่มขึ้นซึ่งหมายความว่าไก่ในเท็กซัสแบกรับทุนที่สูงขึ้น สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อผลกำไรและความสามารถในการแข่งขัน
- ความท้าทายในการขยายสาขา: แม้ว่าไก่เท็กซัสมีแผนที่จะขยายสาขาไปยังหรือไปยังตลาดหลักทรัพย์ การค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมและการลงทุนในการเปิดสาขาใหม่ต้องใช้ทรัพยากรมากมาย ความล่าช้าหรืออุปสรรคในการขยายสาขาอาจส่งผลกระทบต่อการเติบโตและความสามารถในการแข่งขัน
- การปรับพฤติกรรมผู้บริโภค: พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งตาม Right 19 การสั่งซื้อบริการอาหารออนไลน์และบริการจัดส่งเป็นที่นิยมมากขึ้น คู่แข่งมากขึ้นทำให้สูญเสียโอกาสทางธุรกิจ
- อิทธิพลของหลัง -12: การระบาดของ OCO-19 ธุรกิจร้านอาหารมีอิทธิพลอย่างมากและข้อ จำกัด ต่าง ๆ นำไปสู่ความจริงที่ว่าการขายลดลงอย่างมากแม้ว่าสถานการณ์จะดีขึ้น แต่การกู้คืนยังคงช้าและบาง บริษัท อาจไม่สามารถรับมือกับภาระทางการเงินที่เพิ่มขึ้นได้
- ปัจจัยองค์กร: อาจมีปัจจัยในองค์กรอื่น ๆ สิ่งที่มีส่วนทำให้ไก่เท็กซัสตัดสินใจปิดตัวเองเช่น B. การเปลี่ยนแปลงของปัญหากลยุทธ์ทางธุรกิจการจัดการปัญหาหรือการสูญเสียสะสม
บทเรียนจากการปิดไก่เท็กซัส
- ความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง: ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและแตกต่างกัน การสื่อสารแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครและชัดเจนจะช่วยดึงดูดและปฏิบัติต่อลูกค้า
- ความจำเป็นในการปรับตัว: ธุรกิจจะต้องเต็มใจที่จะปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค การแนะนำเทคโนโลยีเพื่อสร้างการพัฒนาช่องทางการขายใหม่และประสบการณ์ที่ดีสำหรับลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญที่จะอยู่รอด
- การจัดการความเสี่ยง: จำเป็นต้องมีการประเมินอย่างรอบคอบและการจัดการความเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ตลาดมีความผันผวน
อำลาไก่เท็กซัสจากตลาดไทยเป็นความทรงจำของความโหดร้ายของโลกธุรกิจไม่ว่าแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมหรือมีรสนิยมที่ชื่นชอบหากคุณไม่สามารถปรับตัวและจัดการกับความท้าทายต่าง ๆ ได้ยากที่จะอยู่รอดในระยะยาว การปรับตัวแบรนด์ที่แข็งแกร่งเข้าสู่ตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงและการจัดการอย่างรอบคอบอย่างต่อเนื่องเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ บริษัท มีความยั่งยืนและยั่งยืน
แม้ว่าการตายของไก่เท็กซัสจะเสียใจกับลูกค้าหลายคน แต่หวังว่าบทเรียนของกิจกรรมนี้จะเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท อื่น ๆ ในการใช้งานและการพัฒนาเพื่อเติบโตและประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้
แหล่งที่มา FB Texas Chicken Thailand
